Redactando el mundo de la Dirección de Comunicación 

Fue una gala que tuvo una mesa redonda en la que la moderadora era Nuria Bahona, experta en el Festival El Sol. Contó con los participantes Alexia Grau (Founder & Director en HOALA), Ferran Salas (Director Creativo de Minister of Munitions y Presidente del COPRPCV), Victor Roca (Director de Servicio al Cliente y expansión en Publips) y Artur Sales (Director Creativo y Socio fundados de Èxit Up).

 

Allí, se estuvo hablando de la creatividad, así como de la importancia de los premios. 

 

Ferran aseguró que un premio no define a un buen profesional, pero que es necesario reconocer el mérito a los creativos.  

 

Para Víctor, los premios dan prestigio en la agencia. Permitiendo dar visibilidad y siendo una palanca para el crecimiento.

 

En cambio, Alexia veía los premios como más que eso, que simples premios. Según ella, es muy importante aprovechar el aforo que tiene el festival, hay que profundizar en temas y aprovechar el sector publicitario; es muy importante que el festival apueste por la parte de contenidos.

 

Por eso mismo, vemos que es esencial que los festivales tengan una parte de conferencias. En el caso de El Sol, sire para ver la inspiración de otros países, vienen conferenciantes que aportan mucho y son fuentes de inspiración y aprendizaje.

 

Como hemos dicho anteriormente, a los creativos hay que reconocerles el mérito, son los que marcan los goles, pero está claro que sin un buen equipo detrás, esos goles, no serían marcados.

 

Y entonces, viendo la importancia de los creativos, ¿qué tiene que tener una pieza creativa  para ganar un premio?

 

Lo esencial para que esto ocurra es que la campaña tenga un objetivo de bien social, sea innovadora, tenga buen recorrido de RRPP  previo y durante el festival, y que sea una gran marca.

 

Un concepto importante que hay que destacar y que sólo se aprende una vez estás trabajando en una agencia, es; Trucho.  El trucho es un fake,  un proyecto que se sabe que no va a salir, que no respalda los valores de la marca. Es algo que no  ha pedido el cliente ni nunca lo pediría, pero que  puede que alguna vez lo pida, entonces, lo tienes ahí.

 

Si un trucho gana un premio, también repercute en la imagen que el cliente tiene de esa propuesta, y puede incentivar a que el cliente apueste por la creatividad.

 

Una vez se acabó de tratar todos estos conceptos, se pasó a “la otra cara del Festival El Sol”, en el que se nos enseñaron más de 20 años de anuncios ganadores de dicho premio. Pudiendo ver de esta forma, la clara evolución a la hora de elaborar la estrategia publicitaria, los valores, y sobre todo, la creatividad en los spots.

Para finalizar la gala, se hizo entrega del sol de plata y los soles de oro a las ganadoras de este año.