Semana 5

Como ya sabemos, las marcas tienen que estar a la última de todas las tendencias, saber qué se mueve en el mercado, las oportunidades que hay, y sobre todo, saber si un día es una fecha importante o no. Todo esto, servirá para sacarle el mayor provecho a la marca, y adaptarlo al medio en el que se encuentre. Valdrá incluso para ayudar a predecir el futuro de lo qué ocurrirá y del impactó que tendrá.

Pepsi no se ha quedado atrás en este rastro de las marcas, y por lo tanto, al igual que otras marcas, ha sabido aprovechar la oportunidad que ha tenido. Para entender este caso, primero tendremos que contextualizarnos.

En el 1989, se estrenó la película de “Regreso al Futuro”. En ella, viajaban al 21 de Octubre de 2015, y se encontraban con un panorama totalmente diferente al de su época; pizzas deshidratadas que se hacían grandes, patinetes voladores, zapatillas Nike que se ataban solas, diseños de una Pepsi diferente…​

Como vemos, se trató de una película en la que el Product Placement, técnica que consiste en introducir marcas en la pantalla para que el espectador las capte más o menos subliminalmente, estaba más que servido, y este hecho, ha servido para que las marcas, saquen provecho a largo plazo.

Ayer, fue 21 de Octubre de 2015, y como es de imaginar, todas las marcas que salieron directamente en la película, o indirectamente – porque su marca tiene un producto que pueda ser relacionado- se aprovechó de esta fecha y sacaron a la luz los productos “futuristas” que la película había mostrado en 1989.

En particular, Pepsi fue una de las pioneras en esta acción. Y ayer, sacó a la venta en su web 6.500 unidades a 20$ cada una (17,60€).

La campaña de lanzamiento ha incluido un anuncio que recrea la estética de la película y un eslogan que, en este caso, parecía fácil de encontrar: “El futuro es ahora”.

Con esta acción, Pepsi ha conseguido que se hable mucho de ella. Ha generado ruido y estar de boca en boca. Ha sido una acción de comunicación muy bien hilada, porque han obtenido los objetivos que querían. Han sabido aprovechar el por qué, cómo y qué. Y han tenido éxito. También se han posicionado como una bebida divertida, y que está a la última de todo lo que ocurre, generando así empatía con toda las generaciones que han crecido con esta saga. En definitiva, ha sabido gestionar correctamente la oportunidad que se le presentó y sacar el máximo rendimiento.

Como bien ha dicho el director de Pepsi, Lou Arbetter, a USA Today "Somos fans de la trilogía y si trabajas en Pepsi, significa que eres fan de la cultura pop. Hemos estado presentes en la cultura popular desde hace tiempo, así que tomamos esto como otra oportunidad de tener un poco más diversión".