Semana 6

En este Spot, vemos como AXA, una empresa de seguros, refleja una serie de valores intangibles. La protección, sin duda, es el que más destaca. Tanto porque se menciona al principio del spot “el instinto de protección”, como al final “mi vocación es proteger a las personas”. Al ser una aseguradora, la protección es un valor que tiene que estar presente, porque su target va a querer sentirse así al contratarlos. Va a ser un factor fundamental y el pilar principal, porque sin protección, alguien no puede estar seguro, y si no está seguro, es que no tiene una buena aseguradora.

Otro valor intangible que podemos notar en el spot es el de confianza. AXA le otorga esa confianza que necesita el cliente para que crea en ellos, para que los elija. Les está diciendo que pase lo que pase, van a estar con ellos. No les van a dejar solos, y en el momento que más los necesiten, AXA va a estar presente.

Ambos valores radican en un tercer valor; la seguridad. Al fin y al cabo, la seguridad es esencial para sentirse a salvo, ¿no? Si tienes seguridad de que vas a estar bien, tienes esa confianza que necesitas y sentirás protección.

Personalmente, opino que es un spot que tiene un buen discurso publicitario, es decir, su mensaje va a ser descodificado correctamente por su target, transmitiendo en todo momento lo que se pretende. La aparición de las imágenes, le dan fuerza a dicho mensaje, causando una gran repercusión e impacto, al aparecer una fábrica totalmente en ruinas, y mostrando de esta forma, la vida laboral “acabada” de muchas personas.

También cabe mencionar que no va a tener la misma repercusión en todas las personas, es decir, según el target que tenga, causará un mayor o menor impacto. En este caso, se dirige dueños de fábricas, por lo que el impacto es enorme, porque al demostrarles que ha ocurrido un caso real y que gracias a AXA, la fábrica ha podido salir adelante, hace que su target sienta empatía con el hombre del spot, y se ponga en su piel hasta pensar que le podía haber ocurrido a él, causándole de esta forma la necesidad de contratar AXA para sentirse protegidos y seguros.